Una landing page es una página con un único objetivo: que el visitante haga una acción concreta, como pedir cotización o reservar.
Cuándo usarla
Para campañas de publicidad, lanzamientos y ofertas. Al quitar menús y distracciones, aumenta la probabilidad de que la persona complete el formulario.
Elementos que no pueden faltar
Titular claro con la propuesta de valor, beneficios concretos, prueba social, un formulario corto y un llamado a la acción repetido.
Errores frecuentes
Pedir demasiados datos, mezclar varios objetivos y no cuidar la velocidad en celular.
Medición
Cuántas personas llegan, cuántas completan el formulario y de qué campaña vienen. Con eso se hacen pruebas A/B de titular, imagen y formulario.
Relación con el sitio web
Una landing no reemplaza a la web: convive con ella y se pensó para una acción concreta en una campaña determinada.
Ejemplo de estructura
Titular con beneficio claro, subtítulo con el cómo, tres beneficios concretos, prueba social, formulario corto y un segundo llamado a la acción al final. Cada bloque tiene una función; si no, sobra.
Cómo probar mejoras
Cambia un solo elemento a la vez (titular, imagen o texto del botón) y compara el porcentaje de conversión durante un periodo suficiente. Evita conclusiones con pocas visitas.